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新浪CEO曹国伟说:未来的媒体,普通大众通过微博报道事实,精英媒体则以深度报道、解释性报道为主。微博将改变媒体形态。

新浪微博现在还处于产品打磨阶段,但要让这个产品爆发出威力,关键是运营。几乎可以断定,新浪会以它最擅长的方式来玩微博,而在中国,微博也只有在新浪的手里,才能玩出新花样。

一、稳定、简单、顺手

现在新浪微博在测试,很多人在提意见,呼吁增加这种或那种功能的不少。我希望新浪千万要忍住,绝不轻易增加功能。
在我看来,微博应该将稳定、顺手、多终端完善支持作为最重要的用户体验,功能越简单越好。做一个好的产品,要懂得做减法,要惜字如金。谷歌最近将它的搜索框扩大了一点,作出这个决定,谷歌用了几年时间来考虑。

二、最有价值用户:明星、报纸

别以为微博是草根的新闻台,几年前博客、播客来的时候,已经有人说过这种傻话了。对于新浪来说,草根很重要,但精英更重要,有了精英不愁没人来看热闹,但如果是只有草根在那里“报道事实”,恐怕要出问题。

明星、报纸当然是最重要的,就像当年干博客那样,但要注意两点:一是衔接,微博客的弱点就是信息量不足,需要编辑去扩展维护,让爆料有第二落点;二是比例,如果满屏都是微博客,会让内容失去养分。

三、和传统媒体合作能真正的改变媒体形态

以“新闻超市”起家的新浪,最宝贵、最强大的资源就是这些媒体,尽管新浪也有自己庞大的编辑队伍,但其内容的核心依然还是来自于合作。

在微博上,新浪应该将这种资源最大化利用。

1、焦点事件追踪。对于焦点事件,各媒体记者往往会追踪,并且试图差异化报道,微博能够将整个追踪过程完整地展现出来。这一点是传统的“新闻超市”无法办到的。
对于新浪,要的是关注度、爆料、内容,对于传统媒体,要的是影响力,微博都可以满足。跟各个媒体谈好合作,开发出一套类似于群体微博的系统(同一家报纸群,每个记者可以一个账号),新浪负责去推送一些素材,与媒体共赢。

2、新闻发布会。将合作媒体的微博纳入到发布会体系中来,让记者给新浪打工。对于报纸的记者来说,别想在第二天的报纸上以新闻的方式来报道事件了,要逐渐寻求第二落点。互联网很快,微博更快。

3、利益分享计划。不知道陈彤有没有关注贴吧最近在运营上的动向,我在想,假设贴吧是新浪的,恐怕效果会更好,新浪有太多东西可以去谈判了。不过微博平台上可以,模式简直可以照抄贴吧那个,并且比贴吧更有商业价值。

最后,微博为什么会改变媒体形态?我觉得它将进一步促使传统媒体的采编方式变革、审核流程变革、内容变革,并且对于嗅觉敏锐的媒体来讲,这种变革将是良性的。之前报纸们都觉得自己被当成了门户的廉价劳动力,或许微博的出现,给了一次真正实现共赢的机会。

最后,对微博,特别是新浪微博,我想做10个预言:

1、未来的报纸编审流程中,主编将增加一项审核:微博审核。
2、未来的报纸官方微博将由新浪与报纸联合运营。
3、围绕微博将诞生新的营销手法。

4、新浪需要一个庞大的内容审查系统。

5、名博们中的多数将变成“名微博”,其中一部分将荒废博客。

6、手机微博一定会超越web微博。

7、对于草根,未来会靠与运营商合作的方式,收取增值费。

8、微博的商业价值将高于博客。

9、之前的微博网站将从先驱变成先烈,它们会死得比当年的BSP还快。

10、门户全面介入微博领域之后,不会再有微博“被维护”。


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7条评论

  1. 呵呵。。不敢苟同。部分赞同

  2. 对新浪的运营有比较好的见解,不过估计新浪没有这么开放。关于预言的部分,多数赞同,部分不赞同。

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