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【陈佼观点】本质上说,所谓“网站联盟”,就是大佬带着一群小弟,构建一个利益共同体。这时候,身为联盟大佬,不仅要考虑小弟平时的穿衣吃饭,还要考虑人家“活得有尊严”。

 

本质上说,所谓“网站联盟”,就是大佬带着一群小弟,构建一个利益共同体。这时候,身为联盟大佬,不仅要考虑小弟平时的穿衣吃饭,还要考虑人家“活得有尊严”。如果用暴发户的心态来营造联盟,没有可持续发展,到头来大家疯狂了一把就玩完,毫无意义。

 

前一段百度在开先锋论坛,台上各嘉宾谈到了2010年一些趋势,比如网络新闻国家队的上市潮、微博等2.0工具与新闻网站的融合、团购等概念为地方网站带来的机遇等。对此,我只想说一句:未来再美好,那都只属于少数弄潮儿,对于中小网站来说,“傍大款”,以前、现在、未来都将是它们生存发展的第一手段。

 

看看百度的分账情况,2009年大概是7个亿,比2002年涨了168倍。而这几年政策监管的趋紧清洗掉了一大批网站,从这个意义来说,即便除开通货膨胀、硬件带宽成本和人力资源成本的上涨,个人网站的“人口红利”应该还是在增长的。我很拥护百度联盟的做法——对于联盟的投入要循序渐进,不能暴饮暴食,君不见淘宝客弄的联盟让多少站长走火入魔?又让互联网诞生了多少个只靠API抓取重复信息的垃圾网站?

 

从短期利益来看,国内几个网站联盟中,谷歌退出搞得人心惶惶,前两天Mtime的站长在微博上曝光谷歌给他们的分账,居然连汇率都搞颠倒了,实在夸张。阿里的联盟发展速度挺快,不过毕竟中小网站最终还是去百度要流量,做出一些出格的事,被百度Kill也很正常。所以不可否认的是,百度联盟依然是中小网站的最佳选择。值得注意的是,现在视频网站、小游戏、播放器比较热,百度在前几个月上了“贴片广告”,对于大流量网站来说,是个很好的变现渠道。之前曾与爆米花的一位朋友交流过,用其原话说“这个业务雪中送炭”。

 

从长期利益来看,中小网站追求的还是“做大”、“做规范”,所以网站联盟要急其所急,一方面是加大配套的增值服务,另一方面是加强智力投资。我们可以注意到,近两年百度在这一块做得比较深,在将“网盟推广”升级后,其地位是和搜索推广平级的,相关的资源投入也在扩大,百度统计、司南等几个免费产品量涨得很猛。当然,相比之下,我觉得“智力投资”更有价值,联盟领导者应该扮演“导师”或者“咨询师”的角色,帮站长做战略、做战术,乃至一些“道”层面的东西。

 

其实说到人性的角度,网站联盟就是朋友联盟,中国300多万网站背后的都是有血有肉的站长们,网站联盟如果能将心态放开,换位思考,这种关系就会超越单纯的“利益关系”甚至“分账关系”,真正做到“有福同享,有难同当”。百度已经做出一些成绩,我希望他们能做更多,将领袖气质演绎得淋漓尽致。


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